让广告成为有用的信息：技术+引领营销大“跃迁”

本文摘要：​一方面，在整体经济情况的影响下，传统广告业陷入低迷，客户、广告公司都要寻找新的偏向。另一方面，5G、AI、IoT等新技术正在加速到来，开始影响人们生活的方方面面。一切都在预示着，传统营销已经走到止境，期待破局。 “营销的‘技术+’时代已经到来，技术已经成为所有重要课题的底色。”巨量引擎产物高级副总裁刘思齐在引擎大会2020开场演讲中指出，技术将开启新的营销时代。兑现增长答应，巨量引擎引领营销的进阶在2019年，短视频真正成为国民应用。

​一方面，在整体经济情况的影响下，传统广告业陷入低迷，客户、广告公司都要寻找新的偏向。另一方面，5G、AI、IoT等新技术正在加速到来，开始影响人们生活的方方面面。一切都在预示着，传统营销已经走到止境，期待破局。

“营销的‘技术+’时代已经到来，技术已经成为所有重要课题的底色。”巨量引擎产物高级副总裁刘思齐在引擎大会2020开场演讲中指出，技术将开启新的营销时代。兑现增长答应，巨量引擎引领营销的进阶在2019年，短视频真正成为国民应用。

这其中有三点原因：第一是它大大降低了内容生产的门槛，也使得整个内容消费变得更规模化，好比不会阅读的人也可以无障碍地拍视频和看视频；第二是影像化表达的天然威力，更容易让人们所接受；第三它同时兼具普通化媒体的发作流传属性和个性化媒体的私密愉悦的属性。“3年前，很少有人意识到短视频会成为一个全民应用，也很少有人意识到短视频会为数字广告缔造这么大的增量。就像7年前很少有人意识到‘信息流+推荐’革新的新闻APP一样。

”刘思齐的这句话确实戳中了许多人的痛点，新技术、新模式在不知不觉中到来，真正预见到变化并抓住变化机缘的人并不多。今天，变化在多个维度发生。在技术方面，5G+AI+IoT将智慧生活带入到现实生活中。

传统的流量理论遇到天花板，品牌方获取流量的成本越来越高。新内容形态快速成为盛行，好比短视频、直播越来越成为用户生活中重要的组成部门，今年直播+电商更明确地预示着流传手段的革命。用户对于营销的感受也在变化，传统的动式广告已经不能感动用户，内容即营销正在成为一种新的常态……这一切使得传统营销手段开始失效，给营销人带来新的挑战。

字节跳动副总裁、人工智能实验室卖力人马维英在引擎大会2020产物力专场提到：智能化时代即将到来，智能技术可不停提升广告流传的效率，为企业营销打造更多新玩法和新想象。​以移动互联网、物联网等领先技术驱动的第四次工业革命正在深刻影响着商业营销的生长。技术提升广告流传效率已经生长到3.0阶段。从1.0阶段以牢固位广告为主流的广告流传形态，到2.0阶段焦点强调关键词定向流传，如今的3.0阶段更在意通过智能技术实现深度转化效果。

在3.0阶段，通过CTR预估模型+深度转化模型，优化目的与广告主营销诉求高度一致，智能技术可实现深度转化效果。广告酿成内容，开启了内容即营销时代。​营销行业正在进入一个价值重构的新阶段，过往的游戏规则已经改变。

在1.0和2.0阶段，广告成败依赖于创意。在数字广告厘革时代，创意的职位正在让位于技术。

好比，广告主有时机在短视频这种用户有规模、质量高、触点麋集、互动形式强的平台，让广告酿成内容，用视频这样好的形式，与潜在客户举行个性化的毗连和互动。今日头条以推荐技术的方式开创了全新的资讯模式，经由这么多年的生长，一方面是今日头条系产物越来越富厚、完善，另一方面以技术主导的全新营销体系也逐渐形成。

巨量引擎商业体系已经生长了6年，大至分为内核搭建、流量生长、产物跃迁三个阶段。今年年头，巨量引擎首次以完整的形态正式对外公布，可以说成为营销隆冬中的一道奇特风物。一年时间，巨量引擎发展为智能引擎营销头部品牌，越来越多的品牌在其服务下实现逆市增长。

工业的迭代，对于绝大多数从业者而言是渺茫，他们需要领路人，照亮前方的门路，适应剧变情况，走出不确定。而已经证明自己实力的巨量引擎可以继承这个角色。

引擎大会2020以“增长·GROWTH”为主题，吸引了更多的广告主、广告公司等营销界人士的关注。巨量引擎在信息流广告、短视频广告、智能营销等领域均已树立标杆，这些正是未来营销的趋势。“让广告成为有用的信息”，巨量引擎承接字节跳动的智能技术、数据流量、内容生态等优势，通过海量信息的创作与共享，释放驱动商业的气力。

技术+：规模化提升每一个环节的效能“我们的品牌叫巨量引擎，巨量是技术驱动的规模化，规模化的用户、规模化地提升每一个环节的效能、规模化地缔造价值。引擎则是增长的发念头。我也希望引擎大会是这个发念头的涡轮增加器，为明年，为以后的每一年，开足火力。

”刘思齐在开场的演讲中，点明晰2020年巨量引擎焦点驱动力——技术+。他围绕“技术+创意”、“技术+ROI”、“技术+洞察与怀抱”、“技术+工具链”、“技术+服务”等角度，详细论述了巨量引擎的“技术+”数字营销新理念。

简朴来看，在内容即营销时代，品牌要想做好营销，实际上是需要探索如何去做好内容与营销的深度整合。而对平台而言，也需要从商业内容的生产和分发两条线同时出发，配合完成营销目的。

首先我们看一下商业内容的生产中技术如何缔造更大的价值。移动互联网碎片化的场景特点对创意生产模式提出了新的要求，技术让创意的生产、测试迭代都更规模化，出现在用户眼前也更个性化。

巨量引擎提供了许多工具，从记载到缔造，从单媒体到富媒体，全面赋能创新工具，能够提供智能写稿、自动字幕、配乐合成、图灵制图、智能剪辑等智能化服务，可实现规模化生产和个性化出现。例如针对创意视频的制作，巨量引擎创意团队已研发出A/B测试功效等众多工具，可凭据配景音乐节奏自动卡点生成若干版本的视频，降低视频创作的门槛，提升制作效率。然后巨量引擎的AB测试功效快速迭代出最好的那条，广告主再加注投放，以发生更好的效果。在内容生产上，巨量引擎提供了许多产物工具支持，好比微影戏、万花筒等组件，可以让创意生产简朴许多倍。

在技术的加持下，以前2小时生产的内容，现在只需要2分钟便可以批量产出，平台上天天都市有150多万个创意生产出来，就是“技术+”的结果，这将创意人员从繁重的基础事情中解放出来，做一些真正体现创意的事情。其次，我们再看一下在分发上，技术是如何实现增值的。

ROI是一切营销运动的基础。巨量引擎打造的多模态内容明白技术平台，可以通过建设用户画像，解决给谁看的问题；通过智能技术对广告内容深入明白，解决看什么的问题，最终实现广告的精准化投放，从而提升广告的深度转化。

在营销内容的分发上，字节跳动整个产物体系提供了自然流量、广告，以及Dou+等差别的渠道，给品牌差别性质、类型的内容更多的分发渠道选择。巨量引擎还研发了TAC高价值用户增长模型。

这一模型用更科学的归因方式，可进一步拉动转化效果，同时基于背后强大的学习能力，还能充实发挥数据价值，推进转化跃升。此外，“技术+洞察和怀抱”已成为撬动效率的杠杆。巨量引擎新推出的数据平台云图缔造性提出了“O-5A-GROW”营销方法论，将科学评估体系渗入营销运动每一环，可全面权衡营销运动效果，并指导营销优化形成营销闭环。不止是对效果的评估，更是对价值的权衡；不仅是静态指标出现，更是对动态决议的反哺。

“技术+工具链”则是巨量引擎通过商业化的产物，让这些技术工具化，让客户更容易地体验到技术带来的便利。“技术+服务”则是巨量引擎作为一个平台，可以为客户提供的方方面面的服务能力。从刘思齐的详细论述中，我们可以看到“技术+”本质上可以带来两方面的价值：一是规模化，二是高效能。即规模化缔造价值，高能效驱动增长。

这也证明，营销迭代升级以及未来的增长动力，皆来自“技术+”，而巨量引擎已经搭建好平台，释放“技术+”的势能。【竣事语】已往6年时间，是巨量引擎商业产物体系搭建、积累、沉淀的历程，而在引擎大会2020上我们看到，变化正在从量变到质变迈进。智能化已往几年逐步影响了产物形态，用户习惯，今天将引领营销进入全新的阶段。

巨量引擎商业产物卖力人魏雯雯也在引擎大会2020当天的演讲中表现，巨量引擎在已经奠基了产物基础和流量实力的情况下，接下来要做一些“改变这个世界的事情”。“在这样一个营销的技术+时代里，商业产物要做的事，正是背靠强大的技术主干，不停演进迭代，改变商业生态的方方面面，提升生态中营销效能总和，我们不只体贴客户直接推广效果，也体贴生态中每个角色的效能。

”魏雯雯说到。在整个营销生态有许多角色，包罗用户、创作者、广告主、广告公司，另有更细的分工，有人做公关、市场、创意、在线售卖……在整体营销生态中，对某个角色有一点点效用的质的提升，都可能带来庞大的价值提升。“技术+”是增长的焦点驱动力，而“技术+”详细则是通过商业产物服务于客户。

通过6年演进，巨量引擎已经形成“商业产物天团”：广告创新、创意生产、转化能力、内容生态、怀抱尺度等5大维度，在商业系统的全历程赋能客户。营销3.0时代开启，新的游戏规则正在建设。

这一次革命的原动力，来自于技术。——————————————————————————————————微信关注民众号“懂懂条记”天天第一时间为您送上最新最热的科技圈资讯~多年财经媒体履历，业内资深分析人士，圈中挚友众多，信息富厚，看法独到。公布各大自媒体平台，笼罩百万读者。

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